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22 22 2025 年 1 1 月 28 日 新象週刊 新象週刊 2025 年 1 1 月 28 日 23 23 焦點曝光
新象週刊
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2025年11月28日
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不是烤雞也不是家電！限量策略意外變成金雞母

1神秘商品讓Costco狂吸97億

在多數消費者印象中，Costco仍以家 換言之，堆在棧板上的衣服，已足以讓 資深董事總經理Joe Feldman形容，這些限 「尋寶場域」，而非刻板量販貨架。對一
電、大包裝食材與生活用品最為人熟悉， Costco躍升為服飾市場內的強勢玩家。 量品往往引發搶購熱潮：「每個人都會興 次採買全家日用品的家庭客群而言，順手
但從國際零售市場的統計來看，這家會員 精簡貨架卻滿載驚喜， 奮地趕去搶購，而這些商品往往只在少數 帶走一套男裝成了理所當然。
制賣場已悄悄擠進「最大服裝零售商之 會員因「挖到寶」形成回頭循環 幾家分店有售。」他進一步指出，「可能 Lululemon提告反成行銷
一」的行列，過去一年，Costco股價雖受 與Target、Walmart相比，Costco的服 是某供應商有多餘庫存，賣給Costco；有 隨著Costco在服飾市場影響力上升，
市場波動影響，高本益比也常成為被比較 飾選擇並不算廣，但零售專家指出，這 時候Costco也會從其他零售商或第三方購 傳統服飾大廠也開始正面迎戰，今年六
的焦點，但長期表現顯示，服飾生意早已 種「不多、但永遠不知道會遇到什麼」 買剩貨。」從產業觀察角度來看，Costco 月，Lululemon向Costco提出訴訟，指控
成為支撐成長的重要引擎，成長速度甚至 的設定，反而成為會員逛店的主要動 服飾與男裝的成長，大致由下列幾項結構 其「仿冒」Lululemon運動服飾，並認為
超越許多傳統服飾通路。 力，Costco長期引進Columbia、Gap等人 支撐︰ Costco在製造來源上的模糊處理，使部
男裝成服飾業務核心推力 氣品牌，同時強力推動自有品牌Kirkland 品牌與自有品牌並存：Columbia、 分消費者誤以為Lululemon為其代工，
Costco在9月財報電話會議中指出， Signature，以高品質與高性價比吸引消費 Gap與Kirkland Signature同場出現，兼具 GlobalData董事總經理Neil Saunders則認
2025會計年度第四季度男裝品項呈現 者，對許多會員而言，造訪Costco不再只 信任感與價格優勢。 為，這起爭議反而提升Costco的服裝能見
「雙位數」成長，是所有服飾類別中最 是照清單採買，而是順手看看今日貨架是 採購來源彈性高：同時運作品牌授 度，他直言︰「這起事件反而成了Costco
突出的表現。市場研究機構GlobalData估 否出現限量外套、機能褲或意外驚喜的品 權、直接採購與機會性進貨，能撿下限量 最出色的免費宣傳，因為它讓更多人注意
算，2019年至2024年間，Costco服飾年營 牌款式，這種帶有「拆禮物感」的購物體 或剩餘庫存。 到Costco的服裝業務。他們銷售的產品外
收從70億美元升至97億美元，五年內接 驗，已成為男裝項目成長的推手之一，也 限時限量創造搶購心理：部分商品只 觀可能類似Lululemon，但價格更低。」
近四成增幅，成長力道明顯超越同業。同 讓服飾業務總營收在五年間快速推進。 在少數門市、短時間出現，放大「不買會 至於訴訟後續如何發展仍未明朗，但產業
期競爭者BJʼs與Samʼs Club服飾成長分別 多元採購與限量貨源塑造尋寶體驗 錯過」的壓力。 已能確定一件事︰Costco在服飾市場已不
為28％與21％，雖然服飾在Costco總營收 支撐Costco「驚喜感」的核心，是其 供應鏈刻意保持低調：Costco偶爾以 再被視為「附帶品類」，而是足以威脅傳
中占比不大，但規模已超越部分國際知名 多層次採購策略，從直接向製造商下單、 知名品牌代工生產自有服飾，但很少公開 統品牌的真正競爭者。Costco對於此案拒
品牌，例如Abercrombie ＆ Fitch 2024年 取得大型品牌授權，到只在部分分店短暫 細節，引發市場想像。 絕接受CNBC訪問或發表任何評論，延續
度營收49億美元，Old Navy約84億美元， 出現的「機會性進貨」，Telsey顧問集團 這些組合讓Costco服裝區愈來愈像 其低調策略，但其市場效應已無法忽視。

X揭露用戶位置功能 網軍位置一鍵查找 方國家製造政治混亂的威脅日益升高，
同時海外網紅受金錢誘惑驅動的行為也
構成潛在風險。
馬斯克旗下的社群平台X，近日推動 及利亞、孟加拉或東歐等地。 員警告，來自其他國家等勢力試圖在西
一項顯示帳號所在地的新功能引發軒然 根據假訊息監督組織「新聞守門人」
大波。其中宣揚美國總統川普「讓美國 （NewsGuard）利用這項地點功能所做的
再偉大」等政治口號的人物，其帳號地 分析，過去15個月來，一些宣稱設於美 全科牙醫
點竟顯示於奈及利亞、孟加拉或東歐等 國、實際卻在海外營運的親川普有影響
地受到關注。 力帳號，曾散佈31則錯誤訊息，包括宣 劉浩怡 732-297-0549
法 新 社 報 導 ， X 產 品 負 責 人 比 爾 稱民主黨有貪腐行為等內容。 Dr. Celina Zhang D.D.S
（Nikita Bier）於上週末推出這項功能， 這項功能在平台上線後不久，部分疑 醫學博士．營養碩士 NYU牙醫博士, 10年臨床經驗, 國語英語
用戶現在可以「查閱帳號所屬的國家或 似冒用他人名義且擁有大量追蹤者的帳 二十多年臨床經驗 Montefiore Einstein住院醫師
RWJUH 主治醫生
地區」，用來提升這個遭科技專家批評 號突然遭到移除。 曾為美國聯邦榮軍醫院自然療法醫學會理事，臨床醫學
假訊息氾濫平台的透明度。 其中一個冒充川普（Donald Trump） 研究員和主治醫生．美國內科學院院士．內科特考文憑． 主 ▪兒童成人保健預防
美國營養學碩士．註冊營養師．美國減肥醫學專家
比爾在X平台上表示：「這是確保全 女兒伊凡卡（Ivanka Trump）粉絲專頁的 ．主治：糖尿病、高血壓、心肺疾病、胃腸疾病、 ▪牙周治療 ▪牙冠牙橋
球公共論壇誠信的重要第1步。」 X帳號，在用戶發現其所在地標示為奈及 肝病、腎病、風濕關節炎、過敏、哮喘、皮膚 ▪各類假牙 ▪植牙修復
病、性病、疑難雜症 治
新功能上線後，許多網友立刻開始追 利亞後被停權。 ▪烤瓷貼面 ▪根管治療
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查帳號來源。 該帳號吸引了100萬名追蹤者，經常 ．醫學減肥中心：每星期可減肥3至10磅 各類保險 自費優惠 週末開診 接受急診
平台上很快湧現大量貼文指出，數 發佈支持川普的內容，同時散播仇視伊 有夜間週末門診， 接受大部分醫療保險
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治口號的人物，其帳號地點竟顯示於奈 減少對人工查核的依賴，假訊息研究人 190 Rt.18, Ste. 202, East Brunswick, NJ 08816 North Brunswick NJ 08902
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